當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內(nèi)容 “雪災無情人有情，停播廣告為災民”主題活動的策劃倡議案 作者：劉先明 時間：2008-2-14 字體：[大] [中] [小]

一、策劃背景：
     突如襲來的雪災，給我國湖南、貴州等地的經(jīng)濟帶來了重大損失，也給當?shù)厝嗣竦呢敭a(chǎn)和生活帶了重大影響；這場幾十年不遇的雪災，牽動了黨中央和我國國家領導人，災情的嚴重程度，可想而知。
     二、策劃目的：
    讓在央視《午間新聞》（《新聞30分》）欄目上做電視廣告的單位，在不額外增加經(jīng)濟負擔的前提下，在大力提高知名度、美譽度和推廣品牌的同時，為受災地區(qū)捐助六百多萬的資金。
     三、
活動內(nèi)容：
     中央電視臺一套的《午間新聞》（《新聞30分》）欄目，是收視率很高的欄目，每天在《午間新聞》（《新聞30分》）欄目前后或中間播放的電視廣告，也有不少。
     按照中央電視臺的廣告價格，《新聞30分前》11：57播放的廣告價格為：
     5秒（29,900元）；10秒（44,800元）；15秒（56,000元）；20秒（76,200元）；25秒（89,600元）；30秒（100,800元）。
     假設現(xiàn)在每天在《新聞30分》前三分鐘里播放的電視廣告都是15秒的，那么，就有12家單位在此時段做電視廣告，這12家單位每天向中央電視臺支付的電視廣告費就為672000元。
     現(xiàn)在，如果這12家單位的商業(yè)電視廣告都停播，改播一個一分種的公益與商業(yè)相結(jié)合的電視廣告，這個廣告的主題，可以稱為：“雪災無情人有情，停播廣告為災民”，或者“雪中送炭，春暖華夏”。
     在廣告里，配上畫外音：“為了支援雪災地區(qū)及災區(qū)人民，在中央電視臺的倡議下，12家單位聯(lián)合決定：停播10天此時段的電視廣告，將省下來的電視廣告費672萬元，全部捐贈給受災地區(qū)。這12家單位分別是：XXXX”，畫外音接著逐一念出12家單位的名稱，電視畫面同時出現(xiàn)12家單位的名稱，并注明“排名不分先后”。
     省下來的時間，可用于播放其他節(jié)目。
    “雪災無情人有情，停播廣告為災民”，或者“雪中送炭，春暖華夏”的電視廣告，時長一分鐘，假如中央電視臺要收費的話，每天可收到201600元，那么，10天下來，還能省下460多萬元，這460多萬元對于災區(qū)來講，仍然不算一個小數(shù)目。如果這個策劃真能實現(xiàn)的話，我估計中央電視臺也是不會收這10天一分鐘的播出費用的。
     如果條件允許，還可在中央電視臺春節(jié)晚會或其他電視晚會中，穿插一個簡短的捐贈儀式。
     四、效果預測：
     1、主流、龍頭性的新聞單位創(chuàng)新性地響應了黨中央的號召，能在全國起到一個很好的示范、帶頭作用。
     2、停播10天電視廣告的12家單位，在公益廣告的影響下，其品牌將得到更為有效的推廣。
     3、受災地區(qū)能獲得672萬元的捐款。
     4、體現(xiàn)和弘揚了中華民族的“一方有難、八方支援”、“雪中送炭”的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，是一股強勁的溫暖華夏的春風，能促進和諧社會的建設。   


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